"Marken- und Handelsmarkenwerbung"

• Empfehlungen der Ausschüsse 810. Sitzung des Bundesrates am 29. April 2005
  Siebtes Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen
  

... Die Gesetzesbegründung verschweigt darüber hinaus, dass die Zeitungen bei den oben genannten Nielsen-Brutto-Werbeeinnahmen mit einem Zuwachs von 10,1 % im Jahr 2004 überdurchschnittlich zulegen konnten. Dieser Bruttowert erfasst nicht die Rubrikenanzeigen (es handelt sich also nur um einen Teil der Werbeeinnahmen der Zeitungen), sondern den Marken- und Handelsmarkenwerbung umfassenden Anzeigenmarkt, dem die Zeitungen neuerdings - gerade angesichts der Probleme im Bereich der Rubrikenanzeigen - verstärkte Aufmerksamkeit und Akquisitionsanstrengungen widmen. Die Zeitungen profitieren also in diesem von ihnen nun offensiver angegangenen und für wichtiger erachteten Anzeigenmarktsegment von einer Werbekonjunkturerholung offenbar stärker als die Publikumszeitschriften.